Colombia cuenta por primera vez con un ranking que no se enfoca en el top of mind, ni en el n??mero de descargas, ni exclusivamente en las rondas de inversi??n. Se trata del primer listado nacional que eval??a la valoraci??n de marca de 'startups', integrando desempe??o financiero y fortaleza de marca como elementos inseparables.
Este an??lisis, desarrollado por Mitte en colaboraci??n con BrandValorum ???firma que lleva m??s de dos d??cadas midiendo el valor de las grandes marcas del pa??s???
fue presentado en la Universidad de los Andes durante un foro que reuni?? a l??deres de startups destacadas como Rappi, Habi y Bold
, as?? como a actores relevantes del ecosistema como ColCapital y A2censo.
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Durante el encuentro, los
emprendedores dejaron a un lado los mensajes aspiracionales para hablar con franqueza sobre la realidad de construir una marca
: los ??xitos que impulsaron su crecimiento, los errores que estuvieron a punto de costarles todo y las lecciones que contin??an aprendiendo en el camino.??
Marcas m??s valiosas de las 'startups' en Colombia 2025
El primer ranking de las marcas m??s valiosas de las 'startups' en Colombia 2025:
1. Rappi
2. Habi
3. Addi
4. Bold
5. La Haus
6. Laika
7. Simetrik
8. Chiper
9. Finkargo
10. Finaktiva
Rappi domicilio
Cortes??a
El ranking evidencia cu??les son las compa????as que est??n logrando consolidar marcas con impacto real en el mercado:
aquellas capaces de atraer inversi??n, generar confianza y mantenerse en la mente de los consumidores.
Su inclusi??n obedece a una evaluaci??n rigurosa e independiente que reconoce el valor aut??ntico de cada una.
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Los criterios para formar parte del listado exigen que sean empresas j??venes,
con menos de diez a??os de trayectoria, creadas en Colombia y con una marca concebida para este mercado
. Adem??s, deben haber recibido inversi??n de capital de riesgo y estar fundamentadas en tecnolog??a e innovaci??n continua, lo que las posiciona como referentes dentro de un ecosistema en constante evoluci??n.
Bold pagos digitales
Bold
11. Leal
12. Sempli
13. Tul
14. Treinta
15. Ayenda
16. Cobre
17. Elenas
18. Yuno
19. Liftit
20. Melonn
21. Truora
22. Bacu
23. Foodology
24. Muncher
25. Aptuno
26. Torre.ai
27. Picap
28. Hoytrabajas
29. Morado
30. Littio
Durante el conversatorio, los fundadores fueron contundentes al se??alar que
sin marca no existe un negocio sostenible. La tecnolog??a puede ser destacada y la inversi??n abundante
, pero lo que realmente convierte a una startup en un referente es su habilidad para generar conexi??n con clientes, inversionistas y talento.
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El encuentro tambi??n abri?? espacio para hablar con total franqueza sobre lo que implica emprender en Colombia. Los aspectos positivos se compartieron con orgullo:
rondas de inversi??n hist??ricas, expansi??n hacia nuevos mercados y la generaci??n de miles de empleos que hoy sustentan a familias en el pa??s
. Entre los desaf??os, surgieron recordatorios de la fragilidad del ecosistema: decisiones tomadas con premura, modelos que no lograron escalar y mercados que no respondieron como se esperaba.
En cuanto a lo m??s complejo, con la honestidad de quienes lo han experimentado, se expusieron casos de startups que
pasaron de ser grandes promesas a enfrentar crisis profundas tras incumplimientos con inversionistas y acreedores,
dejando una huella de desconfianza en el sector.
Aun as??, el mensaje central fue claro: el valor de una startup no se mide ??nicamente en n??meros, sino tambi??n en la resiliencia de sus fundadores y en la fortaleza de sus marcas para sobreponerse a las dificultades.
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Con la presencia de la Universidad de los Andes en este lanzamiento se evidencia un compromiso con el emprendimiento como motor de transformaci??n social y econ??mica. A trav??s del Centro de Emprendimiento,
la instituci??n impulsa iniciativas que acompa??an a los emprendedores desde la concepci??n de la idea hasta su expansi??n internacional,
demostrando que el conocimiento acad??mico puede convertirse en acci??n y que las marcas colombianas tienen verdadero potencial para trascender fronteras.??
Al respecto, Hamilton L??pez Caro, director del Centro de Emprendimiento de La Universidad de Los Andes, afirm?? que ???
en la Universidad de los Andes creemos que el emprendimiento es un motor para??transformar positivamente la sociedad
. Nuestra misi??n es acompa??ar a los l??deres del futuro??para que pasen de las aulas al mundo real con ??tica, visi??n de negocio e innovaci??n con??impacto. Iniciativas como este ranking fortalecen esa ruta y visibilizan a quienes est??n??construyendo crecimiento y nuevas oportunidades para Colombia
???.
Y es que tras m??s??de dos d??cadas realizando el estudio Las Marcas Colombianas m??s Valiosas,
Brandvalorum vio el potencial de adaptar su metodolog??a a un segmento que en pocos a??os ha transformado la econom??a nacional.
El caso de Rappi es ilustrativo: desde 2019??logr?? posicionarse en el ranking tradicional dentro de la categor??a de servicios,
mostrando??c??mo los emprendimientos tecnol??gicos ya no son actores marginales, sino protagonistas??de la nueva din??mica empresarial del pa??s.
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David Pe??a, fundador de Mitte ???
En cinco a??os veremos cu??les de estas compa????as logran consolidarse. Este es solo el??comienzo de un ejercicio que busca darle un lugar justo al valor intangible que realmente
mueve los negocio
s???.
El lanzamiento de este ranking marca un punto de inflexi??n para el ecosistema??emprendedor en Colombia. Las startups empiezan a ser reconocidas no solo por la??velocidad de su crecimiento, sino por la sostenibilidad de su marca en el tiempo.
VALENTINA DELGADILLO ABELLO
Periodista de Portafolio
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